الإعلان عبر الإنترنت: الخطوات الأولى لـ Google AdWords في الجزائر

يونس سعدي

العديد من الشركات الجزائرية تكتشف الخدمات الإعلانية التي تقدمها شركة جوجل العملاقة على شبكة الإنترنت. شيئًا فشيئًا، أصبحت Google وكالة إعلانية تلتقط وتدير بعض الإعلانات الرقمية لعدد من الشركات الجزائرية.

هناك قرابة عشر شركات جزائرية، بما في ذلك كبار المعلنين، منحت جزء من إعلاناتها الرقمية لـ Google AdWords وهي وكالة الإعلان التابعة للعملاق الأمريكي للبحث على الإنترنت التي حققت مبيعات21.9 مليارات دولار للأشهر الثلاثة الأولى من العام الحالي.

هذه الشركات هي فروع جزائرية لشركات جوميا، كوكا كولا ، رونو ، كيا ، توتال ، بيجو ، ولكن أيضا شركة كوندور للإلكترونيات، ترست بنك الجزائر والعلامة التجارية تشينا، شركة سيفيتال الزراعية والصناعية. بينما استخدم آخرون، مثل Iris، وهي علامة تجارية جزائرية أخرى لتصنيع الأجهزة الإلكترونية، برنامج AdWords للحملات الإعلانية التي تكون محدودة الوقت.

بالإضافة إلى الشركات الجزائرية ، هناك جهات أجنبية تستهدف مستخدمي الإنترنت الجزائريين من خلال الخدمات التي تقدمها Google من خلال شركة Google AdWords التابعة لها. يمكن أن نذكر: ماركات الهواتف الذكية مثل Samsung و Huawei و Apple والشركات التجارية الكبرى مثل  Ali Baba الصينية والعملاق Amazon ، وكذلك وكالات السفر التونسية والتركية ، وشركات طيران أخرى.

وفقًا لأحد خبراء تكنولوجيا المعلومات والاتصالات ، سيزداد استخدام Google AdWords في الأشهر القادمة. “من المعروف في عالم التسويق أن العلامات التجارية المتنافسة تتبع بعضها البعض. من المؤكد أن وجود كوكا كولا الجزائرية على Google AdWords سيعمل على دفع منافسيها للاحتفال بوجودهم على هذا النظام الرقمي نفسه. وينطبق نفس الشئ على العلامات التجارية للهواتف الذكية المحلية التي ستتبع كوندور “. ووفقا له ، في بداية الربع الثاني من العام الحالي ، لم يكن هناك سوى وكيل سيارات جزائري واحد (رونو الجزائر) على Google AdWords. هم حاليا ثلاثة (رونو الجزائر ، كيا الجزائر وبيجو الجزائر). من المؤكد أن جميع العلامات التجارية الجزائرية الكبرى ستسعى إلى وضع نفسها على شبكة الإعلان العالمية هذه التي تأخذ خطواتها الأولى في الجزائر “.

فوائد Google AdWords

تقدم شبكة Google الإعلانية العملاقة فوائد كبيرة للمعلنين. يتعلق الأمر في الأساس بتمكينك من متابعة جمهورك المستهدف أينما تذهب على الإنترنت. كإجراء توضيحي، سيتمكن معلن جزائري من خلال Google AdWords من تتبع المستخدمين الذين يشكلون جزءًا من هدفه على مواقع الويب التي يزورونها عبر تقديمها في شكل إعلانات بانر، أو في شكل إعلانات فيديو على عروض Youtube المطابقة لذوقه ورغباته. تسمح لك خوارزمية Google بمعرفة نوايا الشراء للمستخدمين، وما لا تستطيع المواقع التقليدية فعله. مع العملاء المستهدفين من Google AdWords حسب العمر والموقع الجغرافي والجنس والتفضيلات ومستوى المعيشة وغير ذلك. أو العديد من العناصر التي يمكن أن تحددها Google عبر البيانات التي يتم جمعها أثناء تصفح المستخدمين.

هل سيهز برنامج AdWords الأنظمة الأساسية المحلية؟

ووصول على الجزائرية في

دخول AdWords إلى سوق الإعلان الرقمي الجزائري، سيسبب الزلزال الثاني في مجال الإعلان بعد أن ذلك الذي أحدثته الشبكة الاجتماعية فيسبوك في عام 2014. وفي الواقع، فإن العملاق الأمريكي سيزيد من تضييق الخناق على المنصات الوطنية التي ستفقد العملاء لصالح Google ، وأيضًا على منصات أخرى مثل Bing Ads ، Facebook Audience Network.

سيزيد Google AdWords من اعتماد المعلنين الوطنيين على المنصات الرقمية الأجنبية. بدعم من عملاق رقمي، تمتلك شبكة Google الإعلانية أصولًا لا يمكن إنكارها. والأكثر أهمية هو السماح للمعلن باستهداف أقصى عدد من مستخدمي الإنترنت الذين يُرجح اهتمامهم بالمنتجات أو الخدمات التي يتم الإعلان عنها.

لكن وكالة الإعلان الجديدة هذه ستقلل من إيرادات وسائل الإعلام الوطنية التي تعاني بالفعل من الخراب الذي خلفته الإعلانات على فيسبوك.

أما بالنسبة للمواقع الجزائرية، فإن Google AdWords، وعلى عكس الفيسبوك الذي يحتفظ بكل ايراداته من خلال الإعلانات، فإنه يسمح في ظل ظروف معينة إعادة توزيع الدخل من خلال نظام جوجل ادسنس.

في عام 2015 ، أعادت Google Adsense توزيع 10 مليارات دولار على المواقع الشريكة. ستتمكن المواقع الجزائرية ذات التي تتوفر على عدد كبير من الزوار من التقاط بعض هذه المبالغ التي يعاد توزيعها.