اتصالتكنولوجياجازيملحق TIC

البحث على الإنترنت: “فقاعة التصفية” من Google

عبد القادر زهار

تسمح المعلومات الشخصية التي يملكها Google عن مستخدميه، بتوجيه نتائج عمليات البحث الخاصة بهم على الإنترنت.

أظهرت دراسة حديثة أجرتها شركة DuckDuckGo محرك البحث المتقدم، المنافس لمحرك Google، أن عملاق الإنترنت يستخدم “فقاعات تصفية” لتخصيص طلبات البحث على  Google Search. وبعبارة أخرى، فإن طلبات البحث التي يتم إجراؤها باستخدام نفس الكلمات الرئيسية، تعطي نتائج مختلفة، اعتمادًا على الملف الشخصي للمستخدمين وسوابقهم البحثية على الويب. التفاصيل…

في دراسة نشرت يوم 4 ديسمبر من قبل DuckDuckGo على مدونته، بعنوان “قياس فقاعة التصفية”: كيف تؤثر Google على النقرات؟ “، يقدم محرك البحث DuckDuckGo عناصر جديدة حول سلوك Google.

وتقول الدراسة: “يتعلق الأمر بالتلاعب في نتائج بحثك استنادًا إلى بياناتك الشخصية”. “في الواقع، هذا يعني أنه يتم نقل الروابط إلى أعلى أو أسفل أو إضافتها إلى نتائج بحث Google، ليس وفقًا لمدى صلتها بالموضوع، ولكن وفقًا للملف الشخصي للمستخدم “، والذي يتطلب تصفية نتائج البحث الأخرى “. “تستند هذه النتائج إلى المعلومات الشخصية التي لدى Google عنك ، مثل سجل البحث ، وتصفح الويب (و YouTube ) وسجل الشراء”، و”وضعك في فقاعة (الروابط) استنادًا إلى خوارزميات Google التي من المرجح أن تنقر عليها”.

وتؤكد الدراسة التي ركزت على الجانب السياسي للبحث على الانترنت، أن “فقاعة التصفية (الفلتر)” في Google “مميتة بشكل خاص عند البحث عن مواضيع سياسية”. “في الواقع، يتحول الناخبون المترددون والفضوليين إلى محركات البحث للقيام بأبحاث أساسية حول المرشحين ومشاكل اللحظة التي يشكلون فيها رأيهم. إذا حصلوا على معلومات تفضّل جانبًا واحدًا بسبب فقاعات التصفية الشخصية، يمكن أن يكون لذلك تأثيرًا كبيرًا على النتائج السياسية العامة “.

وبالتذكير بنتائج دراسة مماثلة أجرتها وسائل إعلام أخرى في عام 2012 ، تلخص مدونة DuckDuckGo “فقاعة التصفية” لعام 2018 من Google. أجريت الدراسة “مع أشخاص ادخلوا في نفس الوقت مصطلحات بحث متطابقة”. وجد أن “معظم المشاركين حققوا نتائج خاصة بهم”. “لا يمكن تفسير هذه الاختلافات بالتغييرات في الموقع (موقع الاتصال) أو الوقت أو اختبار خوارزميات الاختبار التي أجرتها Google على مجموعة فرعية صغيرة من المستخدمين.”

“في الصفحة الأولى من نتائج البحث، أدرجت Google روابط لبعض المشاركين على حساب آخرين، حتى عندما تكون في وضع “عدم الاتصال” وفي وضع “التصفح الخاص”، بحسب ما أكدته الدراسة.

 

وهم “التصفح الخاص”  

“يوفر وضع التصفح والخروج الخاص في Google حماية قليلة جدًا ضد فقاعات التصفية. هذه الطرق ببساطة لا توفر إخفاء الهوية المتوقعة من قبل مستخدمي الإنترنت. في الواقع ، من المستحيل استخدام بحث Google وتجنب فقاعة التصفية”.

أجريت الدراسة على متطوعين في الولايات المتحدة “طلب منهم البحث عن كلمات مثل “مراقبة الأسلحة “و” الهجرة “و” التطعيم” (بهذا الترتيب).

“بحث المتطوعون أولاً في وضع التصفح الخاص وسجّل خروجهم من Google، ثم لم يكن في وضع خاص (أي في وضع” عادي “).  “تم جمع 87 مجموعة نتائج كاملة – منها 76 على أجهزة كمبيوتر مكتبية و 11 على أجهزة الجوال”.

أظهرت النتائج، اختلافات كبيرة لا يمكن تفسيرها إلا من خلال ” فقاعة التصفية” الذي تستخدمها Google وفقًا للملف الشخصي وسجل كل مستخدم على الإنترنت.

وهكذا، في وضع “التصفح الخاص” أو “قطع” حساب Google، فإن البحث الخاص بـ “مراقبة الأسلحة” أظهر 62 نتيجة مختلفة من بين 76 مشاركا، 68٪ من النتائج التي تم الحصول عليها “نتيجة فريدة” (خاصة بكل مستخدم)، 57 ٪ في حالة كلمة “الهجرة” ، و 92 ٪ بخصوص كلمة “اللقاحات”.

الشيء المدهش هو أنه في “الوضع العادي” تحصل الدراسة على نفس النتائج مثل “الوضع الخاص”. وبالتالي، بالنسبة لـ “مراقبة الأسلحة”:”58 اختلافًا مع 45/76 مشاركًا (59٪) بعد الحصول على نتائج فريدة”، لـ “الهجرة”: 59 اختلافًا مع 48/76 مشاركًا (63٪) حصلوا على نتائج فريدة “، وبالنسبة لـ “اللقاحات”: 73 اختلافًا، حيث حصل 70/76 مشاركًا (92٪) على نتائج فريدة”.

تتمثل النتيجة الثانية للدراسة في أن “Google ضمنت روابط لبعض المشاركين وليس للكل”.

 

للتواصل معنا: redactic1819@gmail.com

 

الوسوم

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى